Das ist die erste Frage, die mir meine Kunden stellen, noch bevor über Design oder Funktionen gesprochen wird. Hier ein ehrlicher Vergleich, ohne kommerzielle Voreingenommenheit für die eine oder andere Seite: Ich verkaufe weder Shopify-Themes noch WooCommerce-Lizenzen weiter – mein einziges Interesse ist, dass Sie die zu Ihrer tatsächlichen Situation passende Plattform wählen.
Shopify: die schlüsselfertige Lösung
Ideal für Unternehmer, die schnell verkaufen wollen, ohne sich um die technische Seite zu kümmern. Besonders geeignet für DTC-Marken (Direct-to-Consumer), Dropshipper und Creator, die sich auf Produkt und Marketing statt auf Infrastruktur konzentrieren wollen.
Stärken: ein einsatzbereiter Shop innerhalb weniger Stunden, vollständig von Shopify verwaltetes Hosting (keine Serverwartung einzuplanen), ein sehr umfangreicher Katalog an Drittanbieter-Apps zur Funktionserweiterung, ein hochoptimierter Checkout-Trichter, der bemerkenswert gut konvertiert, sowie Shopify Markets, das den internationalen Verkauf erheblich vereinfacht (Währungen, Steuern, Übersetzungen).
Schwächen: die monatlichen Kosten steigen schnell, von 39€ im Basisplan bis über 2000€ im Monat bei Shopify Plus, sobald man die unverzichtbaren Apps hinzufügt. Transaktionsgebühren fallen an, wenn Sie nicht Shopify Payments als primäre Zahlungsmethode nutzen. Die Anpassung bleibt strukturell durch die proprietäre Architektur der Plattform begrenzt. Und wenn Sie sich nach mehreren Jahren entscheiden, Shopify zu verlassen, kann die Migration von Daten und aufgebautem SEO teuer und technisch aufwendig werden.
WooCommerce: volle Kontrolle auf WordPress-Basis
Ideal für Unternehmen, die die volle Kontrolle über ihre Infrastruktur und ihren Code behalten wollen, insbesondere solche mit komplexen Katalogen oder individuellen Integrationsbedarfen mit bestehenden Geschäftstools (ERP, altes CRM).
Stärken: im Kern ist es Open Source und kostenlos (nur Hosting und Premium-Erweiterungen kosten Geld), nahezu unendliche Anpassung dank des WordPress-Plugin-Ökosystems, eine WordPress-Basis, die dank der Fülle verfügbarer Content-Tools ein solides SEO-Fundament bietet, sowie keine von der Plattform selbst erhobenen Transaktionsgebühren.
Schwächen: das Hosting liegt vollständig bei Ihnen, was bedeutet, einen geeigneten Anbieter auszuwählen und zu verwalten. Technische Wartung (WordPress-Updates, Plugins, PHP) erfordert entweder interne Kompetenzen oder einen dedizierten Dienstleister. Die Sicherheit liegt vollständig bei Ihnen, da WordPress ein häufiges Ziel automatisierter Angriffe ist. Und die Performance hängt direkt von der Qualität des gewählten Hostings ab, anders als bei Shopify, wo die Infrastruktur standardmäßig geteilt und optimiert ist.
Und wo bleibt PrestaShop bei alledem?
Für E-Commerce mit einem umfangreichen Katalog (über 1000 Artikeln), feingranularer Verwaltung von Produktvarianten oder fortgeschrittenen B2B-Anforderungen (kundengruppenspezifische Preisgestaltung, Multi-User-Konten) bleibt PrestaShop meiner Meinung nach unschlagbar. Seine native Katalog- und Bestandsverwaltung ist bei hohem Volumen robuster als die von WooCommerce, ohne die strukturellen Grenzen von Shopify bei der tiefgreifenden Anpassung des Checkout-Trichters.
Meine konkrete Empfehlung je nach Ihrem Profil
Für einen schnellen DTC-Start mit einfachem Katalog (unter 200 Artikeln) und wenig internen technischen Ressourcen: Shopify. Für ein ambitioniertes Langzeitprojekt mit komplexem Katalog, starkem redaktionellem Content oder spezifischen Geschäftsintegrationen: WooCommerce. Für E-Commerce mit umfangreichem Katalog oder fortgeschrittenen B2B-Anforderungen: PrestaShop. Die falsche Plattformwahl kostet in der Regel mehr, sie zwei Jahre später zu korrigieren, als von Anfang an richtig zu wählen.